五個零售品牌岌岌可危,恐面臨最後一個耶誕節

Kmart超市。(Getty Images)

Kmart超市。(Getty Images)

 

今日美國報報導,對營運日益走下坡的一些美國零售業者而言,今年的冬天特別寒冷,尤其以下五個家喻戶曉的品牌正陷入困境,恐怕遲早會消失,今年底也許會是他們在黯然熄燈之前最後一個耶誕節。

●Kmart

席爾斯控股(Sears Holdings)整個公司結構都似乎搖搖欲墜,但最先倒下的可能是席爾斯旗下的連鎖百貨公司,成為為拯救席爾斯品牌而犧牲的祭品。

相對而言,Kmart的財務表現其實比席爾斯稍微好一點,但過去一年來Kmart連鎖店關閉的門市卻最多。在止於7月的第2季,Kmart門市比去年同期減少273家,席爾斯只少了69家店。若依照這種速度關閉更多分店,Kmart可能終會消失。

●The Limited

「The Limited」曾是人氣很旺的職業婦女服飾品牌,曾隸屬於母公司Limited Brands,該公司旗下另有知名內衣品牌「維多莉亞的祕密」(Victoria's Secret)和「Bath & Body Works」。但後來「The Limited」售予私募公司Sun Capital Partners,結果250家實體店全部關閉,轉型成純網路商店。

但今年1月中,The Limited宣告破產,後來又轉賣給另一家私募公司Sycamore Partners。上個月,The Limited網站上又開始販售產品,至於能持續營運多久,仍是個未知數。

●美泰兒(Mattel)

和已聲請破產的玩具反斗城(Toys R Us)一樣,玩具製造商美泰兒也置身於艱難的零售業大環境, 另外還受好萊塢夏季票房慘澹拖累,第3季財報慘不忍睹,導致美泰兒暫停發放股利,令人揣測該公司已被逼得窮途末路。

美泰兒的玩偶不再熱銷,全球芭比娃娃銷售下滑7%,「美國女孩」(American Girl)娃娃銷售更降30%。自從去年迪士尼把冰雪奇緣(Frozen)和「公主」(Princess)系列玩偶授權收回、轉而授權美泰兒競爭對手孩之寶(Hasbro)生產後,美泰兒的銷售就開始走下坡。

孩之寶此刻或許能賤價收購美泰兒,但這不保證美泰兒品牌仍會存續。在孩之寶眼中,美泰兒的玩具和遊戲仍有價值,但可能讓美泰兒品牌就此淡出 。

●潘尼百貨(J.C. Penney)

曾經盛極一時的連鎖百貨公司潘尼百貨也陷入和席爾斯類似的生死存亡關頭。潘尼百貨一度出現東山再起的跡象,但最近公布的第3季財報卻令人再度質疑種種整頓的努力可能徒然無功 。

銷售下滑導致潘尼百貨最近決定「整頓」女裝部門,出清大部分的庫存。由於女裝部門占潘尼百貨約25%的營收,大舉出清庫存打擊投資人對該公司的信心。

基於電商巨人亞馬遜(Amazon.com)懷抱成為最大成衣零售商的壯志,潘尼百貨的前景並不樂觀。

●萬能衛浴(Bed Bath & Beyond)

美國大型家用品連鎖公司Linens n Things破產時,外界預期萬能衛浴可望屹立不搖,不料亞馬遜突然把觸角延伸至家用品零售領域,而同時沃爾瑪、好市多和Target等賣場進一步擴充商品選項,使萬能衛浴備感競爭壓力。

而萬能衛浴完全忽略網購市場,也鑄下大錯,等到開始卯起力來耕耘電子商務市場,為時已晚。

 

聯合報記者/湯淑君 報導

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