中國網民:騰訊和阿裡巴巴成功背後的最大推手

China bargeldloses Bezahlen (picture-alliance/dpa/Z. Xin)

騰訊成為亞洲首家市值突破5千億美元的企業,阿裡巴巴在全球企業市值排行榜上也躋身第七。雖然這兩家網際網路巨頭是在防火長城保護下的中國市場內迅速擴張,但其成功也不僅僅得益於此。

在中國智慧型手機用戶將數十億的金錢花費在手機游戲和網絡購物上的同時,中國的科技巨頭騰訊和阿裡巴巴也競相躋身全世界最具價值企業的"精英聯賽"。

在香港上市的騰訊公司上週市值達到了折合5千億美元以上,成為亞洲首家市值突破5千億的企業。目前全球市值最高的公司分別是:蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜、騰訊、臉書和阿裡巴巴。原本Facebook公司是第五名,現在它已經被騰訊擠到了第六。而據《南方都市報》的分析文章稱,從阿裡巴巴過去一年市值增長近一倍的趨勢來看,它的排名也必將繼續向前挺進。

與同樣排名前七名的其它企業不同,騰訊和阿裡巴巴的主要市場集中在中國本土,而中國7.5億名網絡用戶已經為其提供了最具價值的市場。

而法新社則分析指出,這兩家中國網際網路科技巨頭與來自美國的競爭對手相比有一個巨大的優勢,那就是中國的網際網路"長城防火牆",這堵牆把谷歌和臉書都隔離在大陸市場之外。

但成功秘密也不僅在於此,它們巧妙地利用智慧型手機技術來吸引中國規模龐大而且適應能力極強的人群。

"中國消費者對於新技術的接受速度比其它任何國家都快",科技投資公司Plug and Play中國區管理合夥人趙晨表示,"我的祖父都88歲了,也在使用微信和微信支付。"

China bargeldloses Bezahlen (picture-alliance/dpa/M. Mao)
在中國城市裡,基本上買什麼都可以用手機支付

微信每月的活躍用戶人數達到將近10億,該應用功能強大,結合了及時消息、社群網站、移動支付、手機游戲和內容發表等多個領域。其中一半的微信用戶平均每天要花費超過90分鐘的時間在這個應用程式上。

於此同時,阿裡巴巴則主導了電商市場。只要能想得到的東西,中國消費者都可以在淘寶上購買到。而由阿裡巴巴發起的"雙十一"購物狂歡節也取得巨大成功,今年11月11日的交易總額創下了250億美元的歷史紀錄--比去年增加了四成。

不管是騰訊,還是阿裡巴巴,都從中國智慧型手機的迅速普及中獲得巨大收益。各種價格低廉的國產智慧型手機充斥市場,更加速了普及速度。這兩家網際網路巨頭的主要盈利都來自於手機用戶,而其相應的移動支付體系--微信支付和支付寶--則促使數億中國人出門不再帶錢包,而是拿起手機支付從購物到用餐的一切花銷。

盡管阿裡巴巴和騰訊是在中國被"保護"的網際網路裡迅速成長起來的,但是它們也開發了迅速賺取利潤的獨特路徑。

比如阿裡巴巴,和聚焦零售營業額的亞馬遜不同,這個中國電商平台的主要利潤來自於向天貓和淘寶上的店家收取廣告費用。"如果你不買廣告,東西就賣不出去",一位天貓女裝店店主向法新社記者介紹道,他經常要花錢購買關鍵詞廣告,每個用戶點擊進入店鋪,他就要支付大約8到18美分的廣告費。

而和美國競爭對手臉書不同,騰訊的主要收入來源是向廣大用戶出售虛擬產品,比如Q幣,還有之前風靡一時的"王者榮耀"游戲,用戶每為自己的游戲人物購買一套裝備,就要花掉30元以上。

不過近來騰訊也開始加強廣告銷售,所以分析人士認為這將是接下來的又一大增長動力來源。

在中國之外的世界也有很多商機,不過在國際的舞台上,不管是騰訊還是阿裡巴巴都還不能成為其美國競爭對手的挑戰者。但是美國科技巨頭是否要擔心自己的地位受到威脅呢?

"那倒未必",投資人趙晨表示,"不過他們必須要做好思想准備,因為中國企業很可能會創造新的商務模式,並且取得巨大成功。"

德國之聲中文網 雨涵/石濤(法新社)

 

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