賓士和中國 - 含羞草與偽君子

Mercedes-Benz Autosalon in Shanghai Archiv (Reuters/C. Barria)

德國賓士公司一則不經意的廣告,引起了中國方面超乎預料的強烈反應,而賓士公司也立即服軟認輸、賠禮道歉。德國之聲評論員Rodion Ebbighausen指出,雙方的所作所為,恰恰是雙方真實面目的寫照。

中共英文宣傳喉舌"Global Times"《環球時報》稱之為"丑聞",指控德國汽車製造商賓士"與中國人民為敵"。

那麼,這到底是這麼一回事呢?賓士公司在社群網站Instagram發布了一則廣告,畫面上是一台停在海邊的賓士車,配圖文字則是一段達賴喇嘛的話:"從各個角度看問題,你會變得更加開明。"

這則廣告引發的反響,有助於人們看清中國和賓士公司的真實面目:中國是一株缺乏自信的含羞草,而賓士公司則是十足的偽君子,一方面想借助佛教領袖的名人名言促銷產品,而另一方面唯一感興趣的卻只是業績和利潤。

中國,過度敏感

網絡社群網站Instagram被中國審查部門列入禁忌網站,因此,事發當時,中國民眾大概根本不知道這條廣告的存在。但這並不影響"人民網"以最激烈的言辭做出回應。該評論中不無挑釁地質問,"如果某國企業為希特勒唱贊歌,把希特勒的名言廣為傳播,抑或奉德國分裂勢力的言辭為圭臬,德國人會作何感想?"將達賴喇嘛和希特勒相提並論有多麼的荒唐,實在無需贅言。

對一條民眾無法讀到、也無管痛癢的引言,竟如此大動乾戈,中國共產黨是不是有些過於孱弱和小氣了呢?顯然,中國對自身的實力並不是那麼有自信,因而為了自我保護不得不頻頻發出這樣的訊息:"千萬別惹我。"賓士"道歉門"並非個例,此前,中方也曾對美國萬豪大飯店大加斥責。起因是這家連鎖大飯店在一次線上問卷調查中,將台灣列入了國家之列。這對中國來說,簡直是"是可忍,孰不可忍"的事情,畢竟台灣是"中國領土不可分割的一部分。"和賓士公司一樣,萬豪大飯店也很快就認錯了。

一切向錢看

這則廣告顯然是不明就裡的營銷部門所犯的一個錯誤,很快就令賓士公司後悔不已,相應的帖子也很快被刪除。緊接著賓士公司就請求寬恕:公司做出公開道歉,承認此舉傷害了中國人民的感情,並承諾"我們將立即採取實際行動,加深對中國文化和價值觀的理解"。

對於一家以營利賺錢為目的的公司來說,做出上述反應完全是可以理解的:2017年,賓士在中國了賣出60萬輛汽車,這相當於賓士全球總銷量的四分之一。

但是,人們不禁要問,西藏人民是不是也擁有感情和價值觀。對於賓士公司來說,答案不言自喻:藏人可能也有感情,但他們沒有錢。

德國之聲中文網 作者 Rodion Ebbighausen


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