鴻茅藥酒事件:廣東醫生被跨省追捕背後

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鴻茅藥酒官網產品介紹

汪宜青 BBC中文實習記者

近日,中國廣東醫生譚秦東因在網上發帖質疑中國知名藥品鴻茅藥酒「有毒」,被內蒙警方跨省抓捕一事在中國社交媒體引發軒然大波。

這個由頂級明星代言、在中國數十家電視台晚上黃金時間輪迴播出的品牌,被進一步爆出在電視廣告中一年投入超過150億。更讓人驚詫的,還有其在25個省市2600餘次的廣告違法記錄。

周二,譚秦東被當地檢察機關批准取保候審。中國國家藥品監督管理局也發文,要求內蒙藥監部門嚴格藥品廣告審批,加大監督檢查。

號稱「包治百病」的鴻茅藥酒引發的此次事件,能促使中國治好長期存在的醫藥廣告等社會頑疾嗎?

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被關押3個多月之後,譚秦東(左)取保候審。

「犯鴻茅者,雖遠必誅」?

「自由真好!」這是畢業於中南大學麻醉學專業、並擁有職業醫生資格的譚秦東周二下午離開涼城縣看守所時,面對中國媒體記者反覆說的一句話。

2017年12月19日,譚秦東在網絡上發佈了標題為《中國神酒「鴻毛藥酒」,來自天堂的毒藥》一文,指責經常出現在電視廣告中的「鴻茅藥酒」,存在廣告誇大其詞、包含有毒中藥材等問題,並稱「中國神酒,只要每天一瓶,離天堂更近一點」。

正是這樣一篇文章,讓譚秦東身陷囹圄。今年1月10日,發帖人譚秦東被內蒙古涼城警方以「損害商品聲譽罪」為名刑事拘留。1月25日,檢察機關批准對其逮捕。

「當時是有三個辦案人員直接來到譚醫生的家,等他下班的時候把他帶走,」譚秦東的律師胡定峰對BBC中文說。「另外還有一位是鴻茅藥酒的高管」。

胡定峰律師說,剛開始他在看守所見到譚秦東時,譚秦東堅持自己無罪,但到後來卻甚至希望其幫他做有罪辯護。「他對我說,沒辦法,我們斗不過他們。」

該事件經過中國多家媒體的報道後在社交媒體上引起軒然大波。眾多網友質疑,為何在網絡上發佈一個質疑帖竟能讓警方和企業一起去千里外「跨省追捕」。

「國家機器充當企業打手嗎?聲援擴散,望當局能夠給出一個合理解釋。」微博網友@Montage開心嗎 評論道。

「民事糾紛刑事化」?

面對網絡上洶湧的質疑,中國醫師協會周一發表聲明稱,「我們認為刑法應當謙抑」,並認為「公權力機關應慎重對待不同學術觀點和言論,防止將民事糾紛刑事化」。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為,根據譚秦東所發文章的內容,充其量只是涉嫌民事侵權問題,被以刑事罪名批捕「非常荒誕」。

「他說了『毒藥』之類的詞,肯定是用詞不當,但是他說的依據、報道的事實,包括文章的點擊量只有兩千多,這一切都構不上刑事罪名的條件。」 朱巍對BBC中文說。

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取保候審走出看守所後,譚秦東說自己一度被嚇得快要小便失禁。此事再次引發了對濫用警權的爭議。

中國《刑法》規定,損害商業信譽、商品信譽並對他人造成重大損失將構成刑事罪名,當事人將被處以兩年以下有期徒刑、拘役或罰金。除此之外,受害企業也可以「侵害名譽權」為由,提起民事訴訟。

全國律協刑事業務委員會秘書長韓嘉毅認為,去公安機關報案還是民事起訴,也取決於企業自身的選擇。他認為,有很多企業其實希望走民事起訴,因為可以讓自己的財產和利益得到更好的保護。

「走刑事案件把人抓了,判了有什麼用?錢要不回來。」韓嘉毅對BBC中文說。「但像鴻茅藥酒這類企業可能覺得,走刑事也有好處,可以直接抓人,速度快。」

屢屢違規的廣告金主

「由67味中草藥配製而成」、「喝鴻茅,百病消」,經常看電視的中國觀眾對鴻茅藥酒和它顯眼的紅色包裝並不陌生。

央視市場研究(CTR)去年的一項數據顯示,鴻茅藥酒的生產商鴻茅國藥公司在廣告上不惜重金。2016年,整個鴻茅品牌的電視廣告投放額為150億元,位居全行業第一,但BBC中文無法獨立核實該數據。

據當地統計部門數據,鴻茅國藥公司的所在地——內蒙古涼城縣2016年的地區生產總值(GDP)也不過80億元。

鴻茅藥酒的重金宣傳背後,卻是常年的「劣跡」。

據《人民日報》旗下的《健康時報》報道,近十年來,鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法,違法次數達2630次,甚至被暫停銷售數十次。

中國傳媒大學電視學院教授曹培鑫認為,鴻茅藥酒廣告並非個案,而是形成了一個巨大的利益鏈。「醫療和藥品是一個龐大的盈利產業。這一類的廣告早就已經以既定的模式,在傳播中佔有一席之地。」

他認為,此類廣告正是戳中了中國醫療保險覆蓋率還不是很高的情況下,很多人對偏方都抱著試試看的心理。

譚秦東取保候審後,BBC中文記者隨機選取了中國大陸的兩家省級電視台的下屬頻道,記錄下了它們在黃金時間(晚上七至九點前後)節目間播放廣告的類型。

一家生活頻道在近10分鐘的時間內播放了19條廣告,其中有14條廣告和醫療、保健及藥品相關。另一家新聞頻道在近5分鐘的時間內則播出了10條廣告,7條與醫療、保健及藥品相關。

在兩家媒體播出的廣告中,都包括鴻茅藥酒。

中國傳媒大學傳媒經濟學教授姚林青認為,醫療與藥物廣告的泛濫是互聯網浪潮下,省市級電視台面臨危機的反映。

「大眾傳媒本來是一個喉舌機構,但是在自負盈虧之後,為了維持運轉,他們必須要盈利,因此只能接下這些廣告,」姚林青說。

一位曾工作於市級電視台廣告部,要求匿名的人士向BBC中文稱,廣告監督體制的缺失是地方電視台成為重災區的重要原因。

「有一段時間,藥品廣告的審批直接下放到了市級部門,雖然現在又要到省裏去批,但批了之後還是市裏來監管。地方廣播電視局和電視台穿的是同一條褲子。你怎麼指望他們自己監管自己?」

(BBC)

 

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