中国企业和铁杆球迷热捧俄罗斯世界杯

2018年世界杯足球赛场景。球场看板上不断出现中国企业的广告。(美联社)
2018年世界杯足球赛场景。球场看板上不断出现中国企业的广告。

当下如火如荼的莫斯科世界杯和往届有所不同。在当地酒馆看球的中国人能看到更多的“老乡”,球场广告屏幕还会时常闪现中国企业品牌。在国足屡屡碰壁的情况下,中国人正在上演别样的逆袭。

中国的年轻一代很多人都不太记得中国足球转瞬即逝的流星轨迹。这或许怪不得他们,毕竟国足跻身世界杯决赛圈是早在2002年的事情了。在当年的韩日世界杯上,中国队三场未进一球,却被对手灌入九球。

据英国《经济学人》杂志报道,中国多年前饮恨世界杯的经历是一段容易让人遗忘的历史。今年与往年一样,国足再次无缘杯赛,但中国在本届俄罗斯世界杯上仍然得以崭露头角。这一次,他们靠的不是球技,而是赞助商和球迷。

在19家本届世界杯赞助商中,中国企业占据了七席,包括房地产开发商万达、乳制品商蒙牛和电器商海信。与四年前财源广进的巴西世界杯相比,今年国际足联可谓是穷了不少。

据主办方统计,2014年巴西世界杯的直播权和企业赞助为组织者创造了约260亿人民币的收入,是其举办开支的两倍,而当年的赞助商中仅有一家中国公司。本届莫斯科世界杯预设了34个赞助名额,却只吸引了19个赞助商。如此强烈的反差引发了社会广泛关注。中国搜狐体育网数月前的一篇文章甚至打出了 “惨淡!俄罗斯世界杯无人赞助,若无中国简直裸奔”这样的标题。

这一切始于2015年。当年,数名国际足联高官相继被捕,他们被指控的罪名涉及洗钱、受贿、敲诈等。一桩接一桩的丑闻引发包括索尼、强生在内的长期合作伙伴纷纷退出赞助商行列。业界分析,中国企业正是利用了不可多得的商业真空期,希望在提升品牌知名度的同时输出中国的文化软实力。

《经济学人》引述美国尼尔森市场调研公司说,大量中国赞助商现身莫斯科可以被理解为中国知名企业大力响应政府对世界杯的重视,并希望吸引这场盛事来到中国。它们迎合了国际足联的通用语:金钱。

另据美联社报道,前往俄罗斯观战世界杯的中国球迷人数也较往年大幅增长。从世界杯球票在中国的销量来看,今年中国球迷购买了超过4万张球票,远高于上届世界杯的7400张。这个数字让中国成为本届世界杯球票的第九大购买国。

报道分析,随着中产阶级在中国不断壮大,很多足球爱好者已经能够承受到现场观战的高昂费用了。

记者在同程旅游网上看到,一份名为“俄罗斯+世界杯观赛10日9晚跟团游”的旅游套餐报价竟达9万元,包括2场半决赛、决赛、闭幕式和游览著名景点。按去年平均工资计算,这份套餐的价格相当于广州的一个普通上班族一整年的收入。

琳琅满目的中国品牌?随处可见的中国球迷?相信这场依旧没有国足的世界杯并不会让国人感到孤单。

(记者:家傲 责编:申铧 网编:瑞哲)

自由亞洲電台

 

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