「世界盃中國除了球隊沒去 其他都去了」

Russland, Moskau: WM Eröffnungszeremonie (Reuters/C. Recine)
2018年俄羅斯世界盃的開幕式

央視名嘴白岩松的調侃一語道破:中國國足不給力,但球迷和贊助商很給力——飛去俄羅斯的中國人成千上萬,賽場邊的中文廣告牌反復刷屏。

乍一眼,以為到了中超:電視畫面裡,中文廣告反復閃爍--中企歷史性地拿下了7個贊助席位,被中國媒體稱為"另一支中國隊"。

這個週四--也就是世界盃開幕當天,微信朋友圈裡的相關內容鋪天蓋地。賽場看台上也不乏有經濟實力的中國球迷。幾天前,主持人白岩松在直播連線中介紹,據國際足球總會統計,中國球迷購買的本屆世界盃門票數超過4萬張,在所有國家中排第九。

這位央視名嘴調侃道:"可以說,俄羅斯世界盃,中國除了足球隊沒去,其他都去了。"

Russland, WM 2018 Russland - Saudi Arabien: 3:0 durch Artem Dzyuba (Reuters/K. Pfaffenbach)
蒙牛的廣告(「自然力量 天生要強」)出現在賽場邊LED屏幕上

一把手也是足球迷

賽場上中國球迷和贊助商的數量提升可以與中國經濟增長、消費熱潮聯繫起來,而中國一把手習近平的"足球夢"更是進一步激发了民眾對這項運動的熱情。習近平提出,要讓中國成為足球強國--目前,中國隊的世界排名是第73。

中國的唯一一次世界盃征程是2002年的韓日世界盃。那一次,中國國足在賽場上顆粒無收(3場全輸,進0球,丟9球)。不過,外界普遍認為,中國將會申辦世界盃,例如在2030年或者2034年。

週四,《人民日報》公眾號发文"習近平:我是一個足球迷",在世界盃開幕當天再次講述了"鐵桿球迷"習近平的足球情結。

China Fussball | Fan (picture alliance/dpa/MAXPPP)
中國一把手習近平有一個關於足球的「中國夢」

大手筆的中國球迷

"中國體育內幕網"(China Sports Insider)的創始人、身處北京的德雷爾(Mark Dreyer)對法新社表示,很多中國人去看世界盃的一個主要原因是越來越多中國人可以負擔起出境游。而比起4年前的巴西,俄羅斯離中國也近得多。

這其中就包括中國球迷戴謙(音)。這位38歲的大學教授對法新社說,他去俄羅斯看世界盃的花銷大概近1萬美元。"我們將足球看作藝術,希望感受現場看球的氣氛"。這次他與一個400人的看球團一起前往俄羅斯。

戴謙說,中國球迷通常支持其心愛球員所在的球隊。對他而言就是阿根廷,因為他是看意甲長大的,那時是阿根廷球星巴蒂斯圖塔(曾多年效力意甲球隊佛羅倫斯和羅馬)的粉絲。

Vivo WM Sponsor (picture-alliance/dpa/Y. Jin/Imagechina)
Vivo手機也是這次世界盃的官方贊助商

"另一支中國隊"

世界各地電視機前以及賽場內外的觀眾,也將熟悉更多的中國品牌。除了FIFA合作夥伴(一級贊助商)萬達外,還有世界盃贊助商(二級贊助商)蒙牛、海信和Vivo,更有所謂的"亞洲區域支持商"(三級贊助商)中國電動車品牌雅迪、男裝品牌帝牌和VR科技公司"指點藝境"。在贊助商名單中,中國企業幾乎佔了總數的一半。

週五(6月15日),新華網发文對此進行了報導,稱"2018世界盃,中國沒有缺席"。

海信的品牌部負責人朱淑琴沒有向法新社透露其贊助的數額。但她表示,在2016年法國歐洲盃的類似贊助"在全球市場擴張方面給了我們很大幫助"。她說,在一個季度內,海信在歐洲的電視機銷量增加了60%。"我們想要利用這樣的贊助來實現我們全球化的目標",朱淑琴說。

據中國媒體此前報導,海信和Vivo花費了一億美元贊助2018世界盃,蒙牛的贊助費為5000萬美元。

德國之聲中文網 作者 王凡 (綜合報導)


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