人民日報批判標題黨,宣傳系統是鐵板一塊嗎?

一些中國媒體的政治類“震驚體”文章。 美國之音製圖。
一些中國媒體的政治類“震驚體”文章。美國之音製圖。

中國官媒《人民日報》連續三天刊文批評“浮誇自大”的民粹主義文風,警告寫作者不應該用通過標題黨來傳播中國“世界第一”的盲目自信情緒。

《人民日報》在編者按中寫道,批判浮誇自大文風系列文章是為了“落實習近平總書記對文風'短、實、新'的要求。”

資深媒體人、時事評論作家長平對美國之音表示,《人民日報》的文章顯示了政府宣傳口自相矛盾的地方:一面要宣傳“中國夢”,一面又要防止民粹主義傷及自身。

《南方周末》前新聞部主任及專欄作者長平(曹雅學拍攝)
《南方周末》前新聞部主任及專欄作者長平(曹雅學拍攝)

一些微博用戶找出包括中國官媒發布的“震驚體”文章,嘲笑《人民日報》的批判文是“精神分裂”的表現。

官媒的“ 震驚體”

新聞行業對“標題黨”的定義是:傳播者通過誇張、歪曲、拼接等手法,可以改造傳播內容(標題、圖片、連接等),以吸引受眾關注的行為。

前ABC記者、伯克利大學新聞學院的畢業生利尼亞·艾德米爾(Linnea Edmeier)表示,標題黨現象與互聯網的興起是分不開的,“由於'點擊率-廣告-盈利'這種商業模式,許多互聯網媒體根據文章的點擊數給記者發工資,而不是根據稿件的字數或質量,媒體有很強的動機去製造標題黨。”

不過,與商業化媒體的標題黨現像不完全相同的是,中國官媒的標題黨往往多了一些政治意味:

《中國高鐵為啥“穩穩的高速”?終極核心部件曝光!國外專家都驚呆了…》

《讓幾億印度人崩潰的中國真相:你們竟然全年24小時不斷電?!》

《中國北斗衛星導航系統為何令美國如此緊張?》

……

這些標題全部出自人民日報的微信公眾號,這樣的標題正是《人民日報》最近三篇文章所批判的。而除了人民日報,新華社、環球時報、央視等官媒也都有標題黨現象。

《人民日報》在《文章不會寫了嗎?》一文中寫道:“最近在網上,'美國害怕了''日本嚇傻了''歐洲後悔了'之類的文章,總能賺取不少莫名點擊。”

文章認為這樣浮誇自大的文章“挑動極端情緒、肆意傳播偏見的後果,容易造成公眾走進夜郎自大、自吹自擂狂妄誤區,導致社會陷入信息碎片化、思維程序化的認知閉環。”

《人民日報》的文章在微博上引發了熱議,一些網友評價稱這是官媒“精神分裂”的表現。

@想做鹹魚的喵:到底為什麼要練左右互搏術打自己的臉啦

@Moindor:噗,確實有點搞笑,大概是官媒心似海底針吧

宣傳系統是鐵板一塊嗎?

看似嚴密一致的宣傳系統其實時有公開的矛盾。

去年3月,韓國樂天提供土地部署薩德反導系統,中國掀起抵制樂天的浪潮。官媒“中國之聲”發布微博諷刺抵制樂天的行為,稱中國的海帶源自於北海道,並問道:“今後要不要抵制海帶?”

下面網友評論“明顯是在嘲笑你國小粉紅…… 不如先抵制腦殘”被中國之聲點贊。

一些網友在批判中國政府或中國的不文明現象時使用“你國”指代中國。這是一個有爭議的網絡用詞,反對者認為它具有侮辱性。

共青團中央隨即發微博懟中國之聲:“請問@中國之聲微博小編,你點讚的'你國'指得是哪個國?”

此外,去年11月北京紅黃藍幼兒園被曝虐待兒童後,共青團中央微信公眾號在文章中寫道:“個人犯罪就是個人承擔,政府不是這個罪犯的父母,沒有背鍋義務。”

而隨後共青團中央微博發布了這篇文章的截圖,把這句話劃掉,並寫道:“孩子是國家的,最重要的意味,就是宣告國家有保護他們安全、健康成長的責任。”團中央微博還在文末@共青團中央微信團隊。

後來團中央刪掉了這條微博。

資深媒體人長平認為,自相矛盾的立場是極權政治中的常態。

長平在發表在德國之聲的評論文章中寫道:“現成的成語叫'自相矛盾',俗語叫'自己打自己的臉'。在極權政治中,這是常態,好比人民群眾總是'眼睛雪亮',又總是'不明真相'。”

長平對美國之音表示: “編輯之間個人觀點有區別,但誰的觀點佔上風要看政治需要。”

長平認為,《人民日報》的文章通常是寫給“上級”看的,上級可能希望控制國內的民族主義情緒,避免在國際關係中給人以“中國威脅”的口實。

(VOA)

 

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